3月7日，由意昂4娱乐出版与文化系主办的第二期现代编辑出版前沿讲座，有幸邀请到上海古籍出版社总编辑🫦、上海历史学会理事吕健先生🤸🏼♂️👡，给出版专业的同学们带来了以“专业出版的专业化运作”为主题的精彩讲座。讲座主要分为专业出版概况与实例两大版块，吕总编就此展开了深入、丰富而细致的阐释🧯。
上篇|理论：专业出版的系列思考
在当代国内专业出版为我国的文化传承、知识传播与科技发展作出重要贡献的背景下，吕总编首先将出版专业与管理学相类比，指出管理学注重案例教学，模拟实践🦣，重视培养理论能力🦻，从而引入对专业出版的一系列思考😜，指出出版专业所具备的实践性、学术性与实用性。同时针对出版专业的实用性问题展开了深入分析，他指出：“出版专业学习的实用性问题有宏观、中观⏳、微观三个面向。宏观面向国家出版政策🪄、相关法律法规👆🏻、当下出版形势👉、出版专业基础知识😨、出版专业理论与实务等⛹🏻♂️👱🏽♀️。中观面向出版社流程及实务、出版社历史与规章制度、汉语规范化。微观面向专业类图书的稿件处理，畅销类读物的策划与营销🤸🏻🧚🏼♀️，网络改编中的版权问题等💧。而专业化出版实务中以中观、微观维度为主。”随后，吕总编对大众出版、教育出版与专业出版进行界定🌃，以上海古籍出版社的运作经验🖐🧴，重点阐释了何为专业出版及专业化运作，以契合专业内容的专业化出版流程与大众出版区分开来，具有以学术导向为本而非市场导向的一系列特性🧘♂️。
（图为吕健总编讲座实况）
此外，吕总编主要立足于上海古籍出版社的专业出版实例，依托于该社以新史料为重点特色的历史文献出版，首先指出选题策划上需注重学术性判断、细分化考量🎁、出版社定位🪷、板块式扩展四个方面。他以家谱出版为实例✌🏿，指出学术取向决定内容选择🪩。家谱自身的局限性决定了家谱整理出版的格局，因此需要审慎评判家谱的整理价值、编修价值与出版价值👨🏿🚒，权衡出资者的宗族意识与出版者的文化定位，编修者与出版者的利益纠葛等。其次，需立足专业🚫，细分出版方向，要求出版者从专业角度🫱🏻，进行多方位的选题突破🕴🏻。如在古籍整理方面，吕总编认为：“仅仅局限于传统意义上的传世典籍的整理与出版固然重要，但随着学术研究的推进🦵🏿，原来处于边缘的史料逐渐走向中心，因此扩大专业出版范围，开阔专业出版视阈，提升专业出版水准，同样显得非常重要🖱。”最后，他重点介绍了古籍社家谱类图书板块的形成，是为依托核心优势进行选题扩展的成功范例。
在编辑制作环节，吕总编指出要求专业型人员与全流程参与相结合，专业出版需要的具备专门能力☝🏽、专业资质、专业知识👩🏼🦰📏、专业眼光、专业人脉的综合性人才🦗，才能更好契合专业需求。而在成本控制环节🌗，指的是将开源与节流相结合，既要从学者订购与政府采购的源头控制成本，也需要从采取契合内容的形式及确定相对精准的印量来进行节流🍋。最后在营销宣传环节🌤，需要兼顾学术价值与社会效益，实现人类文明与优秀文化的传承。
（图为吕健总编讲座实况）
下篇|实践🙋♂️：以甲骨图录出版为案例
下半场♣️，吕总编重点以甲骨图录出版为主要案例👨🏼⚕️，分选题策划🏎、编辑制作💱🧑🏼💼、成本控制💡、营销宣传👧🏼、产品衍生几个层面对该案例展开了详尽的分析。首先，甲骨图录出版立足于甲骨收藏的学科进展与前沿研究，不断探索系统新出甲骨图录之可能。吕总编也向介绍了近十年古籍社甲骨图录出版特点🧑🏼🏫，他指出与早年的相比，出版物品质已有全面提升，进入了一个全新的阶段。此外🪶😵，古籍社采用了“瞻前顾后”的创新方式，通过编辑提前介入与后期的排版印刷相对接的模式，实现了古籍出版的创新👮♂️，同时以作者方的释文与缀合🍏，力求准确而完整地展现相关学术成果🏢。
（图为现场提问环节）
在现场提问环节，有同学提问在媒介融合环境下应如何应对专业出版社的冲击。吕总编表明，媒介融合条件对出版的冲击主要是对从业人员心理上的冲击。古籍出版社面对新浪潮的冲击，采取了建立古籍数据库👨👨👧👧，专业人才培养等各类机制，为专业出版发展提供了一定的保障🚥。
文|元萌
图|胡伯俊
